Det kommer inte som en överraskning att 40-talisterna som byggde det moderna Sverige starkt nu har lika starka åsikter och höga krav på äldreomsorgen. Dagens seniorer och äldre personer med behov av extra stöd och hjälp nöjer sig inte längre med det begränsade och kommunalt styrda utbudet av särskilt boende. Valfriheten blir allt mer efterfrågad precis som möjligheten till egenmakt, självbestämmande och valfrihet.